Adidas contra Nike, 2016

En la actual guerra fría entre el gigante alemán del calzado Adidas y la querida Nike de Estados Unidos, la marca Three Stripe se ha acercado un poco más a un campo de juego equitativo. Hoy, el ex diseñador de Nike, Marc Dolce, hizo su paso oficial a Adidas después de que expirara su contrato. Con Dolce tomando las riendas como vicepresidente y director creativo, Adidas se ha plantado firmemente en el territorio de Nike.

Si bien Estados Unidos ha sido desde hace mucho tiempo la base de Nike y la incubadora de tendencias globales, Adidas hizo un fuerte impulso hacia la cima al contratar a Kanye West, captar a los mejores talentos del baloncesto y expandir su programa Adidas Originals para el consumidor más vanguardista.

(Fuente: modern-notorioty.com )

La saga Dolce comenzó cuando tres de los principales diseñadores de Nike, uno de ellos Marc Dolce, los otros Mark Miner y Denis Dekovic, abandonaron la empresa.

(Fuente: @DenisDekovic )

La gente cambia de equipo; Esta es una parte normal de la búsqueda de papel. El problema fue que Nike acusó a Dolce, Miner y Dekovic de robar algunos “materiales sensibles” (probablemente diseños y tecnologías de zapatillas ultrasecretas) para llevárselos a Adidas. Nike, por supuesto, demandó. Después de un período de espera en el limbo del litigio, los tres diseñadores se instalarán en el nuevo puesto de avanzada de Adidas, Brooklyn Creator Farm.

(Fuente: @marcdolce )

No hay duda de que el papel anterior de Dolce como diseñador jefe de la división Nike Sportswear solidificará a Adidas en el mercado estadounidense. En los años anteriores, la imagen centrada en Europa de Adidas no equivalía a las mayores ventas en los EE. UU. En 2015, Adidas valía alrededor de 19 mil millones de dólares. Si bien no es nada de broma, esto fue pequeño en comparación con los ingresos por capitalización de mercado de Nike en 2015 de 63 mil millones de dólares.

(Fuente: Fortune.com )

Sin embargo, poner las Tres Rayas junto a nombres como Pharrell y Kanye ayudó a mejorar su imagen. Como se podría imaginar, el reconocimiento de celebridades y atletas juega un papel muy importante en las ventas. Piense en esto, Michael Jordan (a través de Nike/Jordan Brand) todavía está recibiendo millones en residuos y no ha jugado baloncesto (o béisbol) en décadas.

(Fuente: vinereport.com )

No hay memes de llanto aquí.

Si bien las ventas de Nike aún superan cualquier avance que Adidas haya logrado en los últimos dos años, no hay duda de que Dolce guiará a Adidas en la nueva dirección. O tal vez mejor aún, los mantendrá en el camino correcto mientras apaga más incendios en las próximas temporadas. Entonces, si no captó el NMD en este reabastecimiento más reciente, es posible que algo nuevo y fresco esté surgiendo de la mente de Dolce. Tal vez consigas más uniones Primeknit que puedas vestir con nuestros cordones de cuerda 3M . Tendremos que esperar y ver.

(Fuente: @samuelyim )